【財訊快報／記者陳浩寧報導】看好暑期旅遊商機，雄獅( 2731 )、旅天下(6961)皆推出旅遊優惠搶市，雄獅觀察，今年旅遊市場熱度持續升溫，不僅短線需求強勁，長程線也迎來預訂熱潮，今年暑期訂單成長超過2成，普遍呈現「超前部署」趨勢。旅天下則表示，除了暑假買氣旺，訂單能見度更已達第四季。

雄獅提到，尤其長程線平均下訂時間已提早到至少半年前下訂，其中北歐極光訂單能見度已到明年3月。以暑期熱門旅遊區域來看，日本依舊是國人旅遊最愛的地點，樂園、動物園、水族館等親子體驗最受歡迎，而韓國受惠於韓劇《苦盡柑來遇見你》爆紅影響，今年上半年濟州島出團人數，較去年同期預估成長超過8成；長程旅遊方面，今年暑期訂單成長超過2成，奧捷經典行程更是搶手，已銷售超過6成。

旅天下表示，出境旅遊市場持續成長，2025年第一季出團人次較去年同期成長20%，其中以日本最受歡迎；越南、泰國位居第2、3名；德國、瑞士亦展現強勁成長動能；韓國在雪季、櫻花季、強檔韓劇帶動下，表現不俗；值得關注的是，旅客較往年更重視旅遊商品獨特性、稀缺性，故中東、南亞、非洲線快速竄起，例如：埃及、肯亞、印度、斯里蘭卡、尼泊爾……等，除了暑假買氣旺，訂單能見度更已達第四季。

旅天下發言人許哲郎指出，2025年國人最愛旅遊的國家仍以日本居冠，故今年擴張布局日本，再度攜手台灣虎航推出九州宮崎、大分、佐賀串飛產品。另外，將包銷長榮直飛四國愛媛縣松山市，讓日本旅遊版圖更完整。韓國、東南亞、歐洲、大洋洲等線亦全面聯手長榮航空，增加直飛產品，拓展商品時間帶，使旅客選擇更多元；並上架華航全新聯營商品「華麗歐洲」，直飛阿姆斯特丹、倫敦、法蘭克福、羅馬、維也納、布拉格，主打雙點進出，不走回頭路，強化歐洲旅遊網。