- 蘋果、微軟衝市值 掀燈塔效應 炒作ＡＩ題材，沒忘記它們！
 |
上半年科技股引領全球股市上漲，即便經濟不景氣加上聯準會和各國央行的升息，華爾街市場先炒作聯準會的升息進度快結束，科技股交出的獲利都能符合市場預期，也認為上半年景氣將觸底。
一連串的利空出盡遐想，加上後來市場炒作ＡＩ議題成功串連大型科技股的漲勢，資金集中大型科技股效應，激勵Nasdaq指數上半年大漲三一．七％，創下一九八三年以來最佳上半年表現。Nasdaq市值前一百大的Nasdaq 100指數上半年漲幅更達三九．七四％，創下該指數一九八五年成立以來最佳上半年表現。市值前兩大的蘋果與微軟經過上半年表現，市值都分別站上三兆與二．五兆美元，兩者股價都創下歷史新高。
資金湧向大型科技股
美國的通膨成長率上半年的確緩和不少，聯準會鷹派升息下美元利率已拉升超過五％，對科技股來說當前的市場利率創下二十年來最高資金成本，如果市場需求沒有起色，企業獲利困難度變高。第一季S&P 500指數成分股企業盈餘比去年同期衰退三．○六％，預估第二季企業盈餘會比去年同期衰退八．三七％。經濟分析師年初預估第二季景氣落底的臆測延到第三季才會觸底，直到第四季企業盈餘年增率才會翻正。再者，科技業裁員壓力持續，到五月底為止，科技業裁員人數逼近二十萬人，早已超越去年一整年的裁員人數。
但華爾街市場做多有另一套邏輯，就是景氣雖差，去年科技股股價從年初跌到年尾，已大致反映聯準會升息到頂的利空，資金集中科技股炒作。當科技股的漲勢已成氣候後，市場抓緊OpenAI的生成式ＡＩ進入人類生活。因ＡＩ直接受惠的Nvidia和超微點燃多頭火種，從半導體股延伸到其他科技股的生活應用都需要ＡＩ。微軟曾經在二○一九年投資十億美元給當時新創公司的OpenAI，微軟成為ＡＩ應用端市場首選受益股。之後微軟也強調未來產品中會把ＡＩ技術融入產品內容；執行長納達爾看好ＡＩ是微軟下一個成長機會，未來將增加ＡＩ的投資比重，激勵微軟股價大漲。
ＡＩ引發多頭火種
ＡＩ龍頭Nvidia分別在二月中旬和五月中旬兩次發布的財報都超過市場預期，執行長黃仁勳強調，ＡＩ對Nvidia的財報挹注已經是現在進行式，激勵ＡＩ題材發酵。三年前的後疫情時期，科技股曾有一段營運榮景，直到去年下半年景氣從高點下墜，科技股被迫裁員。有趣的是，華爾街市場認為科技股這波裁員可縮減企業組織，降低營運成本，對企業未來的獲利有正面效果，市場沒把裁員當成利空，這情況以Meta平台最明顯。Meta執行長佐克柏就強調，裁員會讓Meta今年的營運更有效率，也沒忘記利用ＡＩ技術發展元宇宙，華爾街市場認同佐克柏的說法，帶動今年來Meta股價累積漲幅超過一三七％。
上半年全球經濟不景氣，蘋果卻能在市場不看好營運成長情況下，交出優於市場預期的財報與財測內容。尤其有近兩成的營運來自大中華市場，上半年中國經濟很不理想，到年底前也沒人看好，蘋果透過降價刺激市場買氣，就是有辦法讓iPhone手機在中國市場賣得比其他品牌好。不僅如此，通膨風險下，iPhone手機先前兩季在歐美市場的銷路也不錯，產品銷售優於預期，市場資金流向蘋果，激勵蘋果股價頻創新高，資本市值突破三兆美元，看來當市場炒作ＡＩ題材時也沒忘記蘋果！
蘋果現有旗艦產品中，iPhone、iPad、麥金塔電腦、Apple Watch和AirPod都屬於終端消費電子產品，而這些產品看來都和ＡＩ搭不上邊。或許可以這麼說，蘋果現有的ＡＩ技術的確和現在市場最熱門生成式ＡＩ的ChatGPT、Bing、Bard不同，蘋果的ＡＩ技術主要透過改善軟體，提高使用者體驗為主。
以Apple Watch的健康功能為例，蘋果打算把ＡＩ技術引入健康功能，推出ＡＩ教練把過去僅記錄使用者的健康數據，透過演算法幫使用者擬定合適的健康鍛鍊計畫，提供改善飲食與睡眠品質計畫給使用者，以達到改善生活品質與健康的目的。
蘋果在六月ＷＷＤＣ大會中，公布許多與軟體相關的更新產品中，包括iOS 17、MacOS諸多新功能中，蘋果透過機器學習模型、神經引擎等技術，融入滿滿的ＡＩ技術在新產品的諸多功能中，只是蘋果沒有大張旗鼓地強調ＡＩ而已。這些更新後的軟體新功能，能有效提供使用者更好的體驗，讓iOS的使用者無法離開蘋果產品。
提供更好的ＡＩ使用體驗
以照相功能為例，當使用者按下iPhone拍照功能的快門按鍵的同時，iPhone提供一系列照片供使用者選擇拍得最好的照片儲存。這項技術讓iPhone的照相品質超過其他品牌的手機，是蘋果引用演算法技術的效果。蘋果打算在今年稍晚時推出Journal App，Journal會根據裝置上的神經網絡，整體使用者的回憶，提醒使用者拍攝過類似照片、影片甚至連音樂、拍照位置等資料都有，讓iPhone使用者以全新的方式書寫日記。
蘋果還強調Journal App的隱私性，透過終端加密可以上鎖資料，連蘋果都不知道使用者的日記內容。Journal App未來將跟著新版iOS更新後推出；未來的新功能還有Live Voicemail、AirDrop再進化、更智慧的鍵盤以及傳聞已久的StandBy等，還有蘋果也沒忘記要進化Siri，而更新後的Siri懂得連續指令。
蘋果推出頭盔設計的Vision Pro，強調空間運算預計明年初上市，這款頭盔引用蘋果許多ＡＩ技術，提供使用者最佳的元宇宙體驗。雖然每台要三五○○美元要價不菲，是蘋果首度推出元宇宙新產品，或許新產品有許多地方要改善，蘋果也作出可能賣座不佳的盤算，如能透過實驗性產品讓下一世代商品更能被消費者接受，是蘋果的長遠目標。蘋果有的是能砸錢研發新產品，引領新產品的誕生與普及化，並將更多的ＡＩ技術融入新產品內。
