- 蘋果、小米 穿戴裝置的勁敵 運動醫療功能、潮牌設計吸睛
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在健康保健與潮牌等功能需求引領下，智慧手環與智慧型手錶的穿戴式裝置銷售維持成長趨勢，目前智慧手環的銷售依然超過智慧手錶，但從第二季的全球銷售成長趨勢來看，智慧手錶的年增率達三七．九％，遠高於智慧手環的五．六％。蘋果在智慧型手錶市占率仍以超過三一％模式輾壓過其他品牌，但小米的智慧手環市占率則小幅超越蘋果。
蘋果在二○一四年九月首度推出第一代具有運動追蹤、健康相關訊息以及能和iOS平台整合與服務的智慧手錶Apple Watch。在品牌掛保證加上能與iOS平台整合功能訴求，還有吸引年輕族群青睞的目光，讓當時的蘋果在智慧手機、平板電腦和麥金塔電腦外，又開創一個新市場。第三代以後的Apple Watch陸續增加連網功能，甚至在這兩年增加具有醫療保健相關偵測的功能，今年九月將推出第七代的Apple Watch，市場傳出最新Apple Watch 7螢幕和厚度都會比前幾款大，但受限於生產問題，Apple Watch 7有可能限量發行。
單就智慧型手錶產業來看，蘋果推出後在市場一直享有獨霸地位，即使後來有小米、華為、Garmin和三星電子等競爭者加入，不論在出貨量和市占率方面仍難撼動Apple Watch的地位，以第二季出貨量為例，超過七九○萬支，市占率三一．一％，比去年同期的六一○萬支年增率成長二九．四％。換句話說，每三個戴智慧型手錶的用戶中，就有一人是戴Apple Watch。今年第一季出貨年增率則有三五％，銷售依然維持高成長模式。
Apple Watch銷售成長強勁
對蘋果來說，Apple Watch和iPod的兩大穿戴式產品一八∼一九年期間一度接替iPhone，成為當年蘋果的銷售主力產品，是當時營收成長動能的來源，直到去年iPhone 12推出，在大尺寸機種銷售強勁下，掀起蘋果用戶一輪換機潮，iPhone才又成為蘋果銷售主力產品。這幾年在蘋果規劃下，Apple Watch與健康和醫療保健等功能相結合。Apple Watch 4增加ＥＣＧ心電圖功能、跌倒偵測功能、可以量血壓等多項健康相關的追蹤功能，提高Apple Watch的實用性。去年新冠肺炎疫情爆發時，Apple Watch量測血氧的功能被用戶廣泛使用，提高Apple Watch的銷售量。
蘋果的產品銷售總能在產業界中創下新紀錄。以Apple Watch為例，二○一四年九月推出第一代Apple Watch，到了二○一九年底，當年Apple Watch的出貨量正式超越瑞士鐘錶業的出貨量總和。產業分析師Steven Waltzer認為，相較於瑞士手錶品牌，Apple Watch很能吸引年輕消費族群。具有吸引力的設計、容易使用以及能和應用程式的結合，的確讓Apple Watch在北美、歐洲和亞洲各地備受歡迎。
Garmin維持高成長
根據市調機構Above Avalon發布的報告顯示，到去年底Apple Watch在全球各地已賣出一億支，其中二○二○年的出貨量達到三千萬支，以Apple Watch目前仍是智慧手錶中最貴的產品，能達到這樣的出貨高成長表現已經非常不容易。即使Apple Watch至今的年銷售成長率維持將近四成，但在有十億活躍用戶的iPhone仍只有十％擁有Apple Watch。因此，Apple Watch未來還有很大的成長空間。Apple Watch內的功能和應用程式只能與iOS平台結合，無法和Android平台相通，會買Apple Watch的消費者在蘋果終端產品中，至少還擁有iPhone、iPad或是麥金塔電腦其中一款產品。Above Avalon預測，Apple Watch有機會在明年的出貨數量超越麥金塔電腦。
在智慧型手錶市場中，華為、Garmin和三星電子是蘋果的主要競爭對手。華為過去在智慧型手機和穿戴式裝置曾經是蘋果非常強勁的對手，但華為遭到美國高階晶片制裁後，沒有高技術層次支援，華為今年不但在高階手機市場幾乎無法出貨，在穿戴式裝置市場的銷售也節節敗退。華為第二季在智慧型手錶出貨二三○萬台，比去年同期幾乎大減三四％之多，市占率也從去年的十八．九％下降到九％。即使仍在智慧型手錶排名第二位，但以華為出貨大減的速度推測，在產業的地位下半年就會被Garmin和三星電子超越，這與華為在智慧型手機市場遭遇到的問題一樣。沒有高階晶片和零組件的支援，華為沒辦法再推出具有市場吸引力的產品，研發人員也大量流失。
Garmin近幾年在穿戴裝置銷售強勁成長下，業績表現不錯。今年前兩季各交出ＥＰＳ一．一八、一．六八美元的業績，年增率分別是三四％和八四％。前兩季營收總和二．四億美元，已經和去年下半年相對旺季的二．五億美元相差無幾。市場預估Garmin今年下半年營收將會超過二．六億美元，全年ＥＰＳ將有五．六九億美元，年增率十一％。第二季在運動相關穿戴裝置部門的營收成長到四．一三億美元，營收占比超過三一％，若和去年同期相比，該部門第二季營收年增率達四成，顯然Garmin在穿戴裝置部門的營運成長動能很高。這幾年股價表現也很亮眼，一九年上漲超過五四％，去年股價再漲二二．六五％，今年以來股價漲幅已超過四三％，若今年維持全年漲勢將是連續第六年上漲。
現有智慧型手錶和智慧手環的介面有watchOS、wearOS by Google和Tizen三種。Apple Watch的watchOS只能使用在iOS平台，wearOS by Google能同時支援Android和iOS平台，而Tizen是由三星電子開發出來，最適合用在與三星Galaxy系列手機的用戶。
在穿戴式裝置市場中，除了智慧型手錶外，智慧手環則是另外一個市場。在功能與外觀上，智慧手環的錶面比智慧型手錶略小，智慧手環的錶面尺寸與錶帶同寬。智慧手環價格比智慧手錶便宜許多，功能內容也比智慧型手錶略少，通常智慧手環僅具有ＧＰＳ定位功能和結合運動相關的附加功能。過去蘋果在智慧手環市場也居於龍頭地位，但這幾年小米推出價格較低廉的智慧手環，由於功能齊全以及價格親民，讓消費者覺得ＣＰ值很高。小米手環除了在中國市場銷售成長很大外，在亞洲市場的賣相也很好。今年第二季以八百萬支出貨量超越蘋果的七九○萬台，成為市場龍頭。
小米智慧手環銷售強勁
研調機構Canalys分析師Cynthia Chen指出，第二季小米在印度以外的市場推出小米手環６，是小米品牌銷售最強勁的智慧手環產品，除了在中國市場賣得不錯外，在海外市場也賣得很好，讓小米智慧手環的總體銷售量超越蘋果。華為的智慧手環仍高度仰賴中國市場，第二季出貨僅三七○萬支，比去年同期的八一○萬支大減將近五四％，市場排名也從第一名落居到第三名，市占率下降到僅剩九．二％。
Fibit在智慧手環的市占率排名第四，第二季出貨量三百萬支，比去年同期的二五○萬支成長達兩成。Fibit在今年一月份以二一億美元被谷歌收購，谷歌短期內以保障用戶隱私權為理由，仍保留Fibit品牌。八月底Fibit發表首款具備ＥＤＡ壓力感測智慧手環Charge 5，以健康保健功能為訴求，讓用戶能隨時測量心電圖和壓力狀況，配合AMOLED螢幕和更薄的設計，期待在今年下半年能有不錯的銷售表現。谷歌也推自家的智慧手錶，收購Fibit後，在穿戴式市場具有更大的競爭力。谷歌的wearOS by Google強調都能在Android和iOS平台的服務使用，搶攻iOS平台用戶的企圖心明顯。
