- 文創指標股展現軟實力 數位化、ＩＰ、大數據為文創產業帶來衝擊與變革
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舉凡視覺藝術、音樂表演、文化資產應用、工藝產業、電影、廣播電視、出版業、流行音樂、廣告、創意生活及數位內容(涵蓋遊戲、體感、數位學習、出版等等)，均可稱之為「文創」，同時也是文化部定位的產業分類，近來台灣文創產業受到數位化、ＩＰ價值抬頭等影響，投入資金卻不見績效者比比皆是，如何因應是產業的重要課題。
文創輸出與引進同樣重要
根據文化部統計，上述文創產業的累計營業額，從二○一二年的七六○二億元，一路緩步攀升走高至一八年的八二九八．九三億元，成長了九．一八％；換句話說，年複合成長率僅一．五三％；這是近年來台灣盤面上的文創股，除遊戲股之外，其他表現多數乏人問津的原因。
先來認識一下文創各次產業的面向，從營業額的角度來看，文化資產應用成長幅度最大，年複合成長率達二七％，主要受惠國內以展示為主的場館(如博物館或美術館)逐步提高展覽可親性；而以表演為主的場館部分，近年陸續有台中國家歌劇院、戲曲中心以及衛武營國家藝術文化中心等國家級場館投入營運，陸續吸引特定客群所致，目前盤面無代表股。
再者是音樂及表演藝術產業年複合成長率達十三．四％居次，掛牌公司如寬宏藝術(6596)、必應(6625)等為代表，寬宏今年有多場大劇以及藝人演唱會，預期全年營運可改寫佳績。必應除了五月天，還有人氣韓團及主題式內容展演，公司也為今年營運訂下再創高峰的預期。
成長第三大則是數位內容年複合成長率十一．八％，數位內容泛指遊戲、體感、動畫、數位學習、數位出版等等，而當中的數位學習成長幅度最高，達三○．六五％、遊戲則成長五．二四％；盤面代表股有鈊象(3293)、宇峻(3546)、智威(5263)、大宇資(6111)、三貝德(8489)、真好玩(8491)等等。
其他如工藝產業(代表股琉園9949)、出版業(代表股時報8923)、流行音樂(代表股華研8446)等，就營業額的角度言，呈現衰退局面，不過，華研能在產業受到全球數位化，實體唱片式微下，將流行音樂及文化內容產業的收入來源轉向現場演唱會等相關活動，以及相關周邊服務收入等，讓業績立於不敗之地，去年獲利四．七九億元創歷史新高，ＥＰＳ九．○四元。
文創發展要與時俱進
同樣受到數位化趨勢影響的三貝德，也透過網際網路、資訊科技的應用翻轉傳統出版業模式，加上少子化趨勢讓家長愈發重視孩童學習，因此公司也積極展開補教業的併購，網羅一線名師提供線上直播教學，去年賺進一個股本，ＥＰＳ達十．一九元；目前規劃旗下亞洲教育平台ＩＰＯ，長線可持續關注。
ＩＰ一直是影劇及遊戲業者積極爭取發展的一環，不過如何評定研發的是款好的ＩＰ，能不能賣座是關鍵，問題是怎麼評定？大數據似乎也成為這個產業應用的重要指標。近期在興櫃市場股價表現令人驚豔的真好玩就是一例，這家公司在一六年之前，是一家傳統的遊戲公司，當年破天荒繳出一．三一億元虧損數字，然時隔一年後再度反手獲利，真好玩怎麼做到的？
真好玩利用過去曾經發行的五二款遊戲數，以及每日高達二千萬筆的數據量，進行推算軟體研發；換句話說，就是應用大數據分析，算出每一款遊戲的獲利模型，進行精準行銷，經過兩年測試，一七、一八年分別繳出○．七七億元及○．五八億元獲利，正式轉型成為國內首家大數據手機遊戲運營商。今年持續在精準、標準、可複製的大數據分析模式下，首季營收創下六．三億元單季歷史新高，法人已預期真好玩今年獲利將朝一個股本邁進，投資人拭目以待。
影視娛樂中的電影業，在中國單季票房追上美國之後，已經成為兵家必爭之地，然中國外片每年有三四部的限制(幾乎被中國六大影業壟斷)，搶破頭也很難排到入市機會，因此與中國合拍(不售進口片限制)成為主流趨勢。亞洲最大特效後製公司VHQ-KY(4803)，為了搶中國後製訂單，斥資七．四億元取得製片公司北京木星時代七成股權，目的是先搶與歐美合拍的機會，再搶後製訂單。
姑且不論VHQ-KY近期的禿鷹流言，從營運基本面來看，過去五年，每年都呈現兩位數的成長幅度，繼一七年ＥＰＳ突破十元整數關卡後，一八年再成長至十二．九二元，也在今年大手筆配發七元現金股息；今年到目前為止，已有十部電影以及五部電視劇後製訂單(去年全年十八部電影、五部電視劇)，董事長劉國華說，今年成長力道不會趨緩，全年肯定仍然是成長局面。
