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蘋果Q1在陸智慧手機出貨量年比銳減19%，創2020年來最差

2024/4/24　08:02

【財訊快報／陳孟朔】最新市場調查報告顯示，蘋果公司(美股代碼AAPL)今年第一季在中國智慧手機出貨量年比大減19%，創2020年以來最差表現，主要受到華為在高階市場推出新產品的衝擊。

第一季期間，蘋果在中國這個全球最大智慧手機市占率由去年同期的19.7%降至15.7%。研究公司Counterpoint數據顯示，這樣的市占率與華為相當。華為同期銷量猛增70%。

蘋果遭競爭對手Vivo奪走中國最大智慧手機銷售商的桂冠，第一季排名下滑至第三位，華為緊隨其後，市占率從去年同期的9.3%躍升至15.5%。從華為分離出來的大眾市場品牌榮耀位列第二。

Counterpoint分析師Ivan Lam說，「華為捲土重來直接衝擊蘋果在高階市場的地位。此外，與前幾年相比，蘋果手機的換機需求略顯低迷。第二季，新顏色選擇的可能性加上大力促銷舉措，可能會使該品牌銷售恢復成長，且iPhone單週銷售情況在逐漸穩步改善。」

中國是蘋果的第三大市場，去年第四季間，中國市場營收占其總營收的17%。

4月初的另一份數據顯示，由於來自三星電子(005930.KS)等安卓智慧手機製造商的競爭加劇，2024年第一季蘋果的全球智慧手機出貨量下降近10%，在中國市占率也隨之下降。三星在第一季從蘋果手中奪走手機製造商的霸主地位。

整個第一季，蘋果都在中國開展活動，以折扣吸引消費者，包括對某些型號的iPhone提供高達人民幣1,300元(約180美元)的補貼。

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蘋果Q1在陸智慧手機出貨量年比銳減19%，創2020年來最差