• 有AI有保佑 科技大咖秀神威  Netflix、Meta和特斯拉產品讓市場按讚
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作者:魏聖峰     文章出處:先探雜誌   2324期      出刊區間:113/11/01~113/11/07

Netflix、Meta投資AI技術獲得回報,股價有不錯表現。吃鱉很久的特斯拉,最近業績好轉,Cybertruck首度實現獲利,在AI發展有相當成果。


網飛(Netflix)近期公布財報後激勵股價創歷史新高;今年來股價表現不理想的特斯拉,最近公布優於市場預期的財報後,激勵股價創十三個月新高,一掃先前的陰霾。Meta平台還未公布財報,近期股價也曾創下歷史新高。這三家公司分屬不同產業,卻都因為善用AI技術,提高自家產品質量讓消費者埋單,進而創造出不錯的獲利和股價表現。AI已經以很多不同的角度進入人類的生活,AI的確也能讓人類的生活變得更便利、更繽紛。

影音串流龍頭的Netflix,這幾年即使有派拉蒙影業、華納兄弟探索和迪士尼進入網路影音串流市場,意圖瓜分由Netflix獨占的市場。幾年下來,從股價表現和獲利能力看起來,Netflix依然站穩龍頭地位,股價也維持創歷史新高的表現。派拉蒙影業、華納兄弟探索和迪士尼雖然也有強大的影音資料庫和相關IP元素,並沒有交出令市場滿意的績效,暫時沒有辦法與Netflix的強勁獲利表現相抗衡。



Netflix股價打趴同業



Netflix上季EPS年增四四.七七%、五.四美元,自由現金流量年增十六%、二一.九億美元,均優於市場預期。市場預估Netflix全年EPS將達十九.七二美元,換算年增率達六四%,預估明年EPS更會進一步成長到二三.六六美元。過去一年Netflix打擊密碼共享用戶,使新客戶增加超過六千萬戶,並推出有廣告內容的低價訂閱專案,提高獲利。接下來,Netflix會在西班牙和義大利調漲價格,也會在巴西取消低價的訂閱專案。即便如此,Netflix對未來的獲利能力有信心。

影音串流並不只是把影片上傳網站供消費者選看就好了,而是要能讓瀏覽影片的消費者在最短時間內決定是否要點選這部影片,影片內容更要符合消費者喜好。Netflix從劇本、選角、影片製造到影音行銷技巧等流程,都巧妙地運用AI技術,達到持續增長付費用戶的目的。製作影片是Netflix最大筆的資本支出,今年前兩季Netflix資本支出合計超過八三億美元,預估今年的資本支出約一八○億美元。

Netflix早在二○一四年就透過大數據分析觀眾的戲喜好,推出劇本和主角來拍片,也推出許多受歡迎的影片和影集,例如《紙牌屋》就是當年讓Netflix一夕爆紅的影集,吸引觀眾付費成為Netflix的會員。這樣的大數據分析在當時AI技術才剛起步時的運用,已讓Netflix受惠。Netflix除了有劇組、廣告與行銷部門外,也有一支戰力很強的AI技術團隊,專門研發如何把最新的AI技術運用在Netflix各部門內。影片製作上讓AI有很多發展空間,動畫、3D製作、虛擬主角以及電影布景等都是有機會讓AI發揮的空間。隨著生成式AI浪潮吹進好萊塢的電影製作,透過生成式AI製作,讓越來越多圖片與文字轉化為影音內容的元素,提升電影製作的層次。對於觀眾來說,AI技術與真實主角故事的結合,也越來越難以分辨是AI技術還是真人演出,這或許也是影片製作想要帶給觀眾的結果。



AI技術融入各部門營運



Netflix的主要收入靠廣告和付費會員的收入。廣告與行銷技術的生成,當然也不能缺AI。根據Netflix的研究,觀眾要決定是否看這部影片平均決定的時間不到兩秒鐘,因此影片的封面、如何推薦影片給合適的觀眾非常重要。透過AI演算法和機器學習,行銷團隊能將任何一支某國影片和影集,包裝到成為超過二○多個國家會員欣賞的熱門影集,並製造許多話題。Netflix也利用AI技術,包裝廣告,讓廣告主達到想要抵達的觀眾群。

Meta平台十月宣布將推出Movie Gen的最新一代AI影片生成工具。這項AI工具讓用戶以經過授權或公開可用的資料集,透過AI訓練而成三○○億參數的Transformer模型。這具備四種版本,包括影片生成、個人化影片生成、精準影片編輯以及聲音生成版本。Meta官方版本中,創辦人佐克柏展示Movie Gen能將他健身用的腿推機變成羅馬時期農具、工業機械以及具有太空風格科技風的器械。其中,羅馬時期影片內容主角的他,還能換裝成羅馬武士的服裝。Meta大量投資在AI內容,似乎讓他們的VR裝置Quest 3S和新一代與雷朋合作的智慧眼鏡Ray-Ban Meta以及AR眼鏡原型Orion找到定位點,讓元宇宙有起死回生的機會。



特斯拉得靠AI扭轉頹勢



特斯拉近兩年受到中國廉價電動車衝擊很大,影響營運和股價表現。這回特斯拉公布第三季財報優於市場預期,受惠於電動車交付數量增加,顯示歐美電動車價格止穩,需求也回籠。特斯拉也對於第四季營運前景樂觀,去年底開始交貨的Cybertruck已經在上季出現首季獲利的紀錄,主要受惠於皮卡產量增加,使特斯拉上季汽車毛利率十七.一%,比前一季的十四.六%提升很高,激勵股價大漲。

特斯拉在電動車銷售絕對打不過中國廉價電動車的夾擊,未來只能靠自駕車、人型機器人等產品迎戰。特斯拉積極透過AI技術提高產品的品質。目前在FSD晶片、自駕車演算法以及視覺神經網路等技術,提高自駕車的精準度,提高本身自駕輔助系統的能力。為了達到這個目標,特斯拉利用Dojo晶片和系統,利用機器學習方式提高AI精準度,並將結果運用FSD自駕系統上。此外,特斯拉推出Tesla Bot的人形機器人,提高人型機器人的AI精準度,未來可能將運用在家事服務、工廠搬運以及工廠生產線的運作。這都是目前特斯拉透過AI運用,提高產品的AI含量。若能將這些產品商業化,或許能替特斯拉增添許多營收貢獻與市場話題。

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