- 旅遊觀光股有感復甦 從海嘯第一排變成迎曙光第一排
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剛跨進二○二三年，不到二○天又將迎接農曆新年，一月工作天數較少，農曆假期時間長，加上領到年終獎金，縱然通膨壓縮可支配所得，不過也還是要讓身心放個假，就算是中國疫情大爆發，但是就整體國際狀況而言，防疫已逐漸成為過去式，不僅飯店、餐廳門庭若市，國內與國外觀光商機也持續升溫。
最壞狀況已過
蔡英文總統的元旦談話，針對二二年高於預期稅收部分，預留一八○○億元以備不時之需，看似紅包可能將落空，不過行政院長蘇貞昌鬆口，規劃全民普發現金六○○○元，仍待立法院同意。其實台灣人不是沒有錢，二二年人均ＧＤＰ在匯率助攻下，還超前了日本，但是貧富不均的狀況也持續惡化中。
雖然日圓在日央改變貨幣政策下出現反彈，不過新台幣兌日圓仍屬低檔，對於喜愛到日本旅遊的國人來說，依舊具有高度吸引力。旅行社業者二二年業績隨著解封普遍回溫，雖然獲利仍是完全跟不上股價表現，股價已經反映在前，預期二三年多數業者由虧轉盈應該不成問題，而短線難關卡在疫後缺工荒。
二三年的農曆假期長達十天，且多數民眾將近三年未能出國，隨著國際航班已逐漸復飛，不僅預算增加，旅遊天數也拉長，多家旅行社表示即使團費較疫情前上漲三成，日本線與歐洲線接單依舊暢旺，包含龍頭雄獅(2731)、二哥可樂旅遊等皆持續擴編，甚至目標超過疫情前規模，並陸續開發高端旅遊產品。
雄獅二二年十一月營收已來到四．九五億元，年成長率一五八．八％，帶動前十一個月成長七二％，雖然前三季稅後每股虧損擴大至七．四三元，不過最壞狀況已經過去，除旅遊本業也進行多角化布局，如將進駐台北松山文創園區的餐飲品牌Island133，及取得澎湖馬公港埠大樓旅館暨商業空間設施經營權。
旅行社積極徵才迎商機
繼二二年下半年超過五○○位新進同仁加入後，雄獅總經理黃信川表示，預期二三年再開出五○○個職缺，除了旅遊人才外，因應集團朝向生活產業發展，也鎖定旅宿餐飲、資產開發、物業管理、投資與購併、經營分析、產壽險、資訊科技、ＡＩ人工智慧等領域，籌備越南、馬來西亞、印尼、德國等區域公司。
鳳凰(5706)則表示，從第一季銷售來看，日本線銷售比疫情前更好，但長程旅遊包括歐洲、美洲線等，因航班供給仍嫌不足，墊高旅遊成本以及票券售價，雖也有復甦跡象，但與疫情前仍有段差距；此外，也陸續與航空公司展開包機合作，包括台灣虎航(6757)、華航(2610)等。鳳凰二二年第二季虧損，不過第三季就轉盈，預期整體營運可望漸趨回穩。
勇敢於疫情爆發初期上櫃掛牌的山富(2743)，雖然已連續三年虧損，不過二二年下半年營收逐漸回穩，前十一個月營收年成長一一八．七％，全年股價漲幅一六一．二％居類股之冠，旗下業務主要分為出境、入境、國旅、機票四大板塊，超過五成營收來東北亞，目前人力規模也回到約疫情前的水位。
飯店迎接農曆年旺季
除了久違的出國旅遊之外，國內旅遊雖然總被詬病ＣＰ值不高，但是需求也依舊維持高檔，從飯店、餐飲排滿長長人龍，難以看出景氣燈號已轉為低迷的藍燈，也未感受到消費者信心指數、家庭經濟狀況與國內經濟景氣等數值下降的急凍，這與貧富差距有關，不過被疫情悶了太久，出外放風總是人之常情。
飯店業者除了國旅商機的加持之外，二三年第一季隨著擺脫疫情干擾，還將迎回尾牙與春酒等傳統商機。尤其是科技大廠陸續恢復舉辦尾牙，根據人力銀行統計，舉辦率將回升至七四．八％，較前兩年疫情期間雙位數增加，而網路調查尾牙與春酒討論度最高的十大酒店，前三名為晶華(2707)、君品與福華。
飯店龍頭晶華酒店雖然在疫情期間，逼不得已出售旗下小金雞達美樂，不過至少穩住集團整體營運，二二年前十一個月營收年成長十三％，若扣除達美樂則成長近三四％，其中下半年業績已經明顯增溫，預期商務客將可望於二三年下半年回到正常狀況，觀光旅客則於二四年恢復至疫情之前的水準。
台北晶華酒店客房二二年十一月住房率已恢復到八成以上，外國旅客占比也逐漸提升至三成，收入比十月及去年同期分別增加三三％及一○○％，營收回穩帶動獲利率提升，餐飲營收也逐漸成長，十一月甚至比一九年同期還高出將近十五％，太魯閣晶英酒店與台南晶英酒店，也都緩步成長。
雲品(2748)則表示，君品酒店在自解封一個月過後，外籍旅客成長將近兩成，有效回穩君住房率，此外君品Collection宴會平台業務，持續積極布局委託經營事業，除了籌備與總太地產合作豪宅接待中心，桃園皇家薇庭除夕圍爐宴也有八成滿，婚宴接單到二四年第一季；另外台中蘭克斯特、茹曦酒店等宴會業務，復甦態勢明顯，將有望創造營運獲利。
