- 內容ＩＰ無國界 先卡位先贏 影視遊戲角色、劇情內容融入元宇宙
 |
二○○九年上映的科幻電影〈阿凡達〉，在全球電影票房創下二八億美元的佳績，劇情描述潘朵拉星球就是虛擬世界。雖然當時電影界沒有將阿凡達與元宇宙搭上線，但確有許多元宇宙技術運用在其中。今年十二月續集〈阿凡達：水之道〉即將上映，肯定會有更多的元宇宙技術運用在場景效果。派拉蒙影業(Paramount Pictures)和流行文化公司Funko合作，將推出阿凡達傳奇宇宙系列的ＮＦＴ。
不僅派拉蒙影業跨入元宇宙，全球前兩大影音串流平台的迪士尼和Netflix也都搶著跨入元宇宙。最近幾年３Ｄ立體電影市場蓬勃發展，３Ｄ電影的技術內容與元宇宙息息相關。對影視產業來說，原創電影內容的ＩＰ、劇情、數據資料庫和電影技術等元素，就是讓他們跨入元宇宙世界的最大利器。原創電影業者利用電影主角的ＩＰ，自行發展或是和遊戲業者合作，發展出與電影內容ＩＰ相關的遊戲，將衍生出相關的周邊商機。
原創遊戲產業掀併購潮
遊戲業者是元宇宙商機下另一個不可或缺的要角，或許當今的遊戲產業走到一個關鍵期，科技巨頭積極向遊戲業發展，這和科技巨頭看到未來元宇宙的發展趨勢有關。如果大家不健忘，今年初遊戲產業有兩件重大併購案。遊戲巨頭Take-Two宣布以一二七億美元收購遊戲開發商Zynga，不到兩個星期，微軟宣布以六九○億美元收購動視暴雪，併購金額創下遊戲產業最大收購紀錄。
微軟收購動視暴雪(Activision Blizzard)震撼索尼(Sony)，這幾年來索尼積極跨入元宇宙產業，並在軟硬體都有動作。以內容產業來說，早在二○二○年七月元宇宙才剛興起，索尼透過全資子公司戰略投資收購美國遊戲商Epic Game一．四％股權，今年四月索尼和樂高家族Kirkbi各注資Epic Game十億美元，索尼目前持有Epic Game的股權已達五％。Epic Game推出的人氣網路遊戲〈要塞英雄〉(Fortnite)在全球號稱有超過三．五億個玩家，Epic擅長電玩遊戲使用的Computer Graphics 3D製作技術，索尼看準這項技術可用在虛擬空間和元宇宙領域，希望藉此強化相關的技術。
任天堂、索尼和微軟是全球前三大網路遊戲業者。三大業者這幾年各自發展出自己的遊戲平台，逐漸發展出會員制方式吸納遊戲玩家加入。對他們來說，能有更多的遊戲軟體內容和角色ＩＰ，吸引遊戲玩家青睞的眼光，才能擴大市占率。隨著元宇宙興起，網路遊戲又找到他們發展的契機。
微軟、索尼拚ＩＰ和技術
霸榮雜誌(Barron''s)認為，微軟收購動視暴雪將成為元宇宙的主宰者。網路遊戲時期，微軟是透過Xbox進入遊戲領域，遊戲部門收入僅占微軟十三％的營收占比，比重並不高。現在進入元宇宙時代可能有全新的變化。微軟收購動視暴雪將擁有所有內容軟體和ＩＰ元素，動視暴雪旗下〈決戰時刻〉(Call of Duty)和〈魔獸世界〉(Warcraft)是元宇宙的先行者，遊戲內容有應用到許多元宇宙的技術。軟體是元宇宙的骨幹核心，微軟本身在軟體技術上就很先進。微軟有雲端運算服務的Azure技術、ＡＩ能力，可協助微軟ＭＲ混合實境頭盔裝置HoloLens，不論是透過HoloLens還是Xbox，微軟可自行建構元宇宙硬體搭配軟體技術，或是和其他合作廠商共同開發元宇宙。有這些軟硬體技術作為基底，微軟的遊戲領域在元宇宙時期，有機會和索尼、任天堂一拚高下。
索尼早在一九八九年從可口可樂手中買下電影製片大廠哥倫比亞影業(Culumbia Pictures)，屬於索尼娛樂影業旗下部門。去年電影部門占索尼營收占比約十二．五％，而遊戲與相關服務部門占索尼營收占比二七％，遊戲部門是索尼旗下最大的事業群。哥倫比亞影業推出許多膾炙人口的電影，蜘蛛人應該是哥倫比亞影業旗下最有價值的ＩＰ，光是蜘蛛人為主角的電影就有好幾部續集。〈魔比斯〉、〈魔鬼剋星〉、〈ＭＩＢ星際戰警〉也都是哥倫比亞推出過的電影，在全球電影產業展有一席之地。元宇宙時代，索尼或許可利用這些電影技術和內容ＩＰ，和他們的遊戲部門相結合，將有機會翻轉出新的遊戲內容，是索尼跨入元宇宙的利基。
影音串流平台Netflix的拉丁美洲分布與The Electric Factory設計團隊合作，利用Netflix七月份上映的〈灰影人〉(The Gray Man)，透過元宇宙平台Decentraland，替這部電影建構元宇宙空間。Netflix用戶可在原宇宙中體驗片中場景和劇情，通過空間中的迷宮後還可獲得〈灰影人〉的招牌虛擬服裝。在元宇宙中實現電影場景，不但吸引那些已經看過電影的人，而且還能吸引到在Decentraland的用戶進入該迷宮體驗，促使他們去觀看這部電影。現在很多公司和品牌正在尋找利用區塊鏈技術和客戶互動的最佳模式，替娛樂產業提供很多機會，特別是在沉浸式體驗上，將涉及更多用戶參與元宇宙。娛樂內容ＩＰ和品牌的結合，在元宇宙時代將有更多更新的互動方式，替元宇宙注入新的元素。
Wal-Mart也要跨入元宇宙
元宇宙商機無窮，Wal-Mart找上Roblox遊戲平台上發表虛擬體驗，正式跨入元宇宙領域。Wal-Mart推出兩種元宇宙體驗，Wal-Mart Land和Wal-Mart''s Universe of Play。Wal-Mart Land主要是設計遊戲體驗，替自家商品在虛擬世界中有新的角色，透過這樣的包裝來銷售自家遊戲和其他商品，尤其是玩具是重點。Wal-Mart''s Universe of Play可讓顧客在實體店面和網路商店上，找到與元宇宙的體驗內容一模一樣的東西。
Wal-Mart銷售長William White表示，Roblox將採測試方式，正在考慮要用何種方式跨入元宇宙的領域。這些體驗是專門替平均年齡在二五歲的Ｚ世代購物者所設計，讓購物者可以在家中先預覽家具或裝飾品外觀。透過元宇宙方式與客戶互動，試圖影響年輕購物者的品牌偏好、社區參與和文化連結，是他們想做的事。William White說，Wal-Mart目前不會從沉浸式體驗的經歷中賺錢，試圖透過Roblox平台的年輕玩家觀察Wal-Mart商品在遊戲體驗的受歡迎程度，而不是考量銷售額。
