- 以廣告的角度看蘋果 從生活體驗到功能導向
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大多數的消費性產品，都會靠「廣告」來推廣，而所謂的「廣告」，也可以分為幾個層次，最常見是不斷強調產品的功能，尤其是保健產品，通常會一而再、再而三提到保健品的功效，吃了、用了，就會有益身體健康。
再如家電產品，也會談到功能會有多強大，並且省電，甚至更會強調性價比。
更有一種廣告，是所謂的「形象廣告」，尤其是奢侈品，經常會以俊男、美女來搭配產品，進行心理的訴求與暗示，只要買了這款產品，購買者就可能會像俊男美女般受人矚目。
最特別的是，還有一種廣告，是用「生活體驗」來強調品牌的價值。
事實上，廣告的學問很大、也很深，看一看全球的商業行為中，廣告的商機無限大，過去傳統媒體包括：電視台、電台等，皆仰賴廣告才能營運下去；即便是網路新媒體崛起，不論是Google、FB等，也必須依靠廣告收入才能存在下去。所以，在日常生活中，其實是無時無刻都在接受廣告的影響及刺激。
蘋果的廣告有深意
為什麼這這一期一開始，要來談「廣告」？因為最近發現到，全球市值最大企業─蘋果在廣告的方向，有著不同的變化，也許這是下一個階段蘋果在行銷策略轉向的訊號，這對與蘋果相關的個股，也會造成若干的影響！
應該可以這樣來說，觀察二○○七年到二○二二年，iPhone問世到現在，歷年來的廣告(有興趣可以到YouTube尋找)，大多是強調所謂的生活體驗，使用iPhone之後，會令生活更方便、更舒適。
這就如同Nike的廣告，從來不會跟消費者說，穿上Nike會跑多快？跳多高？而是不斷強調「just do it」的感受。
也因為如此，不論是蘋果或Nike，都是業界的頂級品牌。
再進一步來看，從二○○七年第一支iPhone手機問世之後，也開啟了智慧手機的時代。迄今，蘋果依然是最頂級品牌，不僅最貴，也是賣得最好的智慧手機品牌，支撐公司市值直逼三兆美元，成為全球市值最大的公司。
相對地，蘋果的敵手陣營android系統，即由Google所主導智慧型手機系統的行銷方式，就大大不同，不論是哪個品牌在作行銷時，大多以蘋果作為假想敵，而且會強調功能大大超越蘋果，售價更便宜，以性價比作主要訴求。
但十多年來，蘋果依然屹立不搖，但android系統陣營反而打成一團，包括：三星、華為、小米、Oppo等，再加上台灣的華碩(2357)，以及幾乎退出市場的ＨＴＣ，基本上都以性價比作為重要訴求。
但要理解，何謂性價比？就是可以用更便宜的價格，買更好的產品，一旦產品的行銷或品牌的形象，淪入性價比的循環中，市場一定會出現更便宜、而且更好的商品來取代前一代的產品。
經過這些年之後，蘋果依然是蘋果，Andruid系統的龍頭卻經常換人。到最後的統計，全球智慧型手機的銷售利潤，有九成以上是蘋果，剩下不到十％則由其他對手來分食，即可以了解蘋果的不一樣。
當然在這個過程中，蘋果的對手依然想要擊敗蘋果，尤其南韓三星經常在廣告上取笑蘋果的功能不及三星，但三星依然敵不過蘋果。
蘋果過去少以功能作導向
到最後，在高階手機市場中，就只剩下蘋果、三星以及華為。尤其，在前幾年，華為的市占率更超過三星。
但事情在二○一八年美中貿易戰之後，出現了變化！美國封殺華為，甚至二○一九年九月後，台積電(2330)便不能再幫華為代工。而且不能再使用Android的使用系統，令華為手機開始落沒而下。
今年全球智慧型手機銷量衰退，只有蘋果逆勢成長，甚至在高階手機的市場中，已徹底打敗三星，市占率達六成以上。
就在這個時候，發現到蘋果iPhone的廣告出現不同的變化！居然開始強調功能，其中有兩支廣告引人注意。第一支廣告是有個美女躺在水池的躺椅，有隻狗從水池爬上來，把身上的水甩乾，而這位美女用手機去擋，這強調蘋果iPhone的防水功能。
另一支廣告則是，有個小朋友騎腳踏車，車把上擺了一支iPhone，便開始騎在路上錄影，而且從白天騎到晚上，強調強大的電池使用能力。
在過去，蘋果都只強調生活體驗，以及使用感受，但這一次進一步在廣告上打出功能，這是很特別的轉變！而且也預告，即將推出的iPhone 14還可能漲價十五％。
蘋果的轉變，最大的原因台積電帶來的底氣，若進一步拆解蘋果的架構，是以自主晶片交由台積電代工，在某種程度而言，蘋果也是一家ＩＣ設計公司。
如今，華為已退出市場，三星的晶圓代工績效不如台積電，而其他手機品牌的實力又遠不如蘋果，無法用自主晶片發展。
蘋果靠台積電功能大提升
現在，台積電最先進的三奈米製程，蘋果率先下單，成為第一個客戶。也就是說，目前蘋果在台積電支持下，晶片處理器是市場最強；而未來手機將進入ＡＩ的領域，惟有不斷使用最先進的製程，才能領先群雄。
故而，蘋果的廣告開始強調功能取向，即宣告未來的功能將與其他品牌拉大差距，也有漲價的本錢。
從AMD市值可以超越台積電；蘋果手機的功能更上一層樓，最重要的原因，其實就是台積電，這是台積電的實力。所以，當看到蘋果股價走勢，已領先自谷底彈升而上，攻過一七○美元以上，逐漸回到高價區，代表全球市值最大的企業又重新回到有利多頭的架構。緊接著，也看到微軟、亞馬遜、Google等股價也紛紛彈升而上，台積電上檔壓力減輕，有機會再次引領台股反攻。
也因為如此，台積電隨著製程不斷演進之下，可以看到台積電培養已久的家登(3680)，業績終於進一步走高，股價也跟著反應。
以家登來看，前年稅後純益為四．六億元，ＥＰＳ為五．四八元，這包括了出售土地的業外收益；去年稅後純益為三．三七億元，ＥＰＳ雖降為四元，但本業的增長已經出現了。
今年情況更加好轉，一∼七月份營收為二四．○九億元，成長六二．七％，而上半年稅後純益就增長至四．七八億元，ＥＰＳ為五．六八元。
也就是說，家登上半年的獲利不僅創下新高，更超越去年、前年的全年獲利，按此情況來推估，全年ＥＰＳ超越一個股本以上的機會，應可期待。
家登很可能是台積電製程不斷演進之下，主要的受惠者之一。
在家登業績、甚至股價出現轉強跡象之後，或可以再參考迅得(6438)。
家登、迅得業績大跳升
去年家登便參與了迅得私募，目前持有五．六％的股權。二○二○年，迅得稅後純益衝高至三．七九億元，ＥＰＳ為六．二九元，創掛牌後最佳紀錄；去年迅得的稅後純益又上升至六．五二億元，ＥＰＳ為九．三元，寫下歷史紀錄，分派六．三元現金股息。
一∼七月份，迅得營收為三一．六六億元，年增十五．二％，而上半年稅後純益為三．二一億元，ＥＰＳ為四．五元，以上半年的成績來看，超越去年獲利的可能性大增。
回到股價來看，迅得仍處在低檔，甚至貼息中，下一個階段，或有進一步反攻可能。
另外，短線上仍可以注意貨櫃三雄中的長榮(2603)，在九月六日減資之後，似乎有不一樣的情況。
除了長榮是貨櫃三雄中最值得注意的個股之外，旗下的榮運(2607)今年業績突然爆升而上，一∼七月份營收為一○五．八三億元，以去年同期成長一六三％，而稅後純益居然可以跳升至二○．三五億元，不僅是歷史新高，甚至獲利數字是去年一整年的一倍以上，ＥＰＳ為一．九一元。
為什麼榮運今年會那麼不一樣？到底是怎麼一回事？是否與明年的董監改選有關？股價會不會異軍突起？可以期盼下一期的《先探週刊》。
