• PC、NB和遊戲機 今年最夯  宅經濟…採購旺季的搶手貨
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作者:魏聖峰     文章出處:先探雜誌   2120期      出刊區間:undefined/12/04~undefined/12/10

索尼、微軟推新機搶年底採購商機,而任天堂的Switch完全不受對手影響、銷售量維持高成長。在疫情推升下,PC、NB將以個人需求為準。
歐美各國年底採購旺季來臨,今年受到新冠肺炎疫情影響,電子的銷售業績比往年強勁。今年的採購旺季期間,遊戲機、PC和NB被產業分析師點名是最受歡迎的採購商品。索尼在十一月十二日正式推出新版遊戲機PS5。PS5、新版Xbox開賣首周,PS5全球銷售量超過Xbox新款銷售量,任天堂Switch系列機種在日本市場七∼十月連續四個月銷售破三○萬台。

PC和NB今年第三季出貨量七一四○萬台,年增率成長三.六%,美國PC市場第三季的銷售創下近十年來最好的一次,日前戴爾和惠普公布的最新財報均優於市場預期。不論是遊戲機還是PC銷售,都因疫情而受惠。

根據Adobe Analytics數據,感恩節電子商務的消費者支出年增近二二%,創下五一億美元新紀錄,二○一九年感恩節線上銷售額為四二億美元。Adobe表示,其中近一半的購買活動是在智慧型手機上進行的。這幾年實體零售業者如Wal-Mat、Target和Bust Buy都已開設電子商務網站,這些美國知名零售業者這幾年網路銷售業績成長率比實體銷售強勁。今年歐美各國疫情嚴重,年底的採購商機,電子商務的銷售額會比往年進一步成長。



遊戲機強勁成長



往年的年底銷售旺季,遊戲機都是熱門的商品。索尼、微軟都在採購旺季前夕推出新機種來搶奪年底的旺季商機。今年遊戲機受惠疫情效應,不論是硬體的遊戲機還是遊戲軟體銷售都比往年成長許多。對遊戲機玩家來說,若有買新機的計畫大部分都傾向在年底採購旺季這段期間購買,而每年的第三季幾乎都是淡季。今年受到疫情影響,歐美各地都出現封城、鎖國效應,各國民眾也不能出國旅遊,很多消費者就把不能出國旅遊空出來的預算拿來買遊戲機,帶動今年遊戲機業績比去年成長。根據市調機構NPD Group統計,今年第三季,美國市場的遊戲機和相關軟體的消費總額達到一一二億美元,比去年同期成長二四%,這個數據讓遊戲機業者對年底的旺季銷售業績充滿信心。



PS5銷售被寄予厚望



最近索尼推出新款遊戲機PS5,這款遊戲機搭載超微Ryzen 8核心處理器以及第三代Navi架構GPU,全都採用台積電的七奈米製程。這款遊戲機特點首次搭載光線追蹤(raytracing)技術,另採用Tempest Engine引擎技術,打造沉浸式3D音效,透過頭部相關轉移函數(Head-Related Transfer Function)的個人化設定,達到身歷其境的立體體驗。PS5推出前,就備受遊戲玩家矚目,索尼認為這款遊戲機將有機會大賣,甚至能創下銷售歷史新高的紀錄。

或許是受限於PS5的微處理器和GPU均採用七奈米製程,加上台積電高階製程早已滿載,以至於PS5剛推出時庫存量沒有很高,形成PS5上市後的搶購現象。上市首日門市沒有現貨供應,因為都在網路上被搶購一空,二手平台市場甚至喊高一倍。在十一月八∼十四日期間,索尼的PS5全球銷售量首周達到一四八.三九萬台,超過Xbox Series X和 Series S加總的一三四.五四萬台。PS5銷售量略超過Xbox。但在日本市場索尼PS5在日本銷售首周共賣十一.八萬台,比微軟新款Xbox首周銷售量的二.五三四萬台,高出近六倍之多。Famitsu指出,和前代PS4相比,PS5首周銷售量低於PS4的三二.二萬台,這是因為PS5初期供應到日本市場銷售的庫存太少。PS4在二○一三年十一月初先在歐美市場開賣,約三個月後才在日本市場銷售,而當時索尼在日本市場已經準備足夠的庫存來因應日本市場所需。

索尼在十月底發布最新財報時指出,今年四∼九月的上半會計年度中,營收年增○.九%,但營業利益年增七.一%、稅前純益則有年增二五.六%的表現。在主要部門營收中,就以遊戲和網路服務部門的年增二二%達到一兆一一二七億日圓最好,其他部門年增率均下滑。從索尼這份財報來看,疫情帶動遊戲機和相關網路服務的業績成長。PS5從十一月中旬開賣後,短期內因各市場庫存不足,或許會影響索尼業績成長,但索尼指出,十二月份時庫存將會陸續補足。索尼這回公布半年報時,上修八月所作的預測,索尼執行長看好PS5上市後的頭一個年度能打破PS4當年所創下七六○萬台的銷售紀錄。索尼公布半年報,激勵股價創下十九年新高,凸顯市場投資人對PS5銷售能提振業績的期待。

任天堂Switch今年的銷售也受惠於疫情效應,從七∼十月日本市場的每個月遊戲機銷售都超過三○萬台,十月銷售更超過三六萬台,年增率高達三四%,月增率也有五%,且已經連續第三二個月稱霸日本遊戲機市場,連續四個月的單月銷售量均超過三零萬台。這是Switch Lite從去年九月開賣以來首次出現連續四個月都超過三○萬台的紀錄。任天堂遊戲機能持續大賣與遊戲軟體有關,任天堂現在最火紅的遊戲軟體《集合啦!動物森友會》十月份在日本市場銷售十三.二萬套,是今年三月開賣以來第七度站上銷售榜首位,期累積銷售量有機會在十一月間突破六百萬套。

看好疫情推升宅經濟市場需求,任天堂將增產Switch,本會計年度(到明年三月底)Switch產量將比原先計畫的兩千萬台提高二五%,達到二五○○萬台,預估Switch的年度銷售量將能創下歷史新高。至於PS5新機上市後會不會影響Switch的銷售?產業分析師認為,應該不會,因為索尼和任天堂的遊戲玩家都不是同一族群,主要在於推出的遊戲軟體能否吸引玩家。PS5和Xbox新機都在十一月初推出,但Switch的銷售量從七月以來的每月銷售都能超過三○萬台,顯然消費者沒有因為新機推出而不買Switch,就算未來PS5和Xbox新機上市後銷售表現不錯,也不會排擠到Switch的銷售,因為市場的需求都在。任天堂股價在九月初因為疫情效應股價創十二年新高,之後股價創新高後回檔,最近又因為Switch銷售表現突出而讓股價重回漲勢。



PC銷售十年來最佳表現



全球PC市場銷售成長已經停滯好幾年,今年受惠疫情效應,遠距工作和遠距教學需求帶動下,PC銷售重新恢復成長。根據Gartner統計,今年第三季全球PC出貨量達到七一四○萬台,年增率三.六%,是十年來表現最好的一次。值得留意的是,Gartner這份統計資料只包含PC、NB和微軟Surface,但不包括Chromebook和蘋果的iPad。以製造商市占率來看,聯想全球市占率二五.七%居首位,戴爾和惠普分居第二、三位。以年增率來看,宏眯M華碩第三季的銷售年增率分別達到二九.五%和十二.九%。

從這次PC銷售量推測,未來不論是PC還是NB將不會以家庭來區分,而是以個人的需求為準。過去一個家庭可能只有一台PC,有NB的人可能不會買PC。這次疫情打破這樣的需求,在遠距工作、遠距教學的實際需求成長下,未來一個家庭同時擁有PC、NB的數量將增加,或者是一個家庭有兩台以上的NB也將是普遍化,這對整體PC市場的需求將能擴大不少,有利於PC製造商業績成長。

聯想集團十一月初公布上季財報,營收年增七%達到一四五.一九億美元、淨利大增五三%達到三.一億美元。惠普、戴爾上季財報同樣顯示業績超過市場先前的預期。戴爾上季營收年增二.八%達到二三五億美元,在消費性PC部門營收年增一四%達到三五億美元,企業和政府部門PC營收也年增五.四%成為八七.八億美元。惠普電腦上季營收年減一%成為一五三億美元,但上季PC出貨創下一九○○萬台的單季歷史新高。其中,消費性PC出貨年增二四%,企業PC年減十二%。

全球疫情至今仍在創新高中,疫情對PC、NB乃至於iPad的出貨量仍可望維持市場的強勁需求,低價的Chromebook在特定教學與上網族群消費者需求下也能維持不錯的成長表現,PC業者對未來的業績展望仍很有信心。


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