• 台灣美容業的新機會, 中國美容保養品規範也走一致性評價
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作者:徐玉君     文章出處:先探雜誌   2012期      出刊區間:2018/11/09~2018/11/15

中國經濟崛起,讓美容行業維持快速成長的態勢,為維持品質,中國在美容製品的規範也朝一致性評價邁進,給了台灣業者更好機會。
愛美是人的天性,美容產業隨著經濟的蓬勃發展,也會呈現等比級數的增長,中國邁入全球第二大經濟體,消費市場的規模讓全球產業趨之若鶩,尤其是美容保養品,但是你所不知道的是,中國每年毀掉二十萬張臉,化妝品產品安全問題日益嚴重,因此隨著中國《化妝品衛生規範》和《化妝品生產企業衛生規範》的出爐,衍生了汰弱留強的態勢,此舉無疑為台灣美容保養品業者提供了更好的機會。



中國保養品市場急速成長



由於目前中國已經成為全球美容產品第一大生產國,更是全球第二大化妝品消費國,根據Euromonitor International的統計資料顯示,中國美容產業(含保養品、化妝品)產值從二○一二年的二四九五億人民幣,到一七年的三六一六億人民幣,六年期間的年複合成長率高達七.七%。然預估至二二年將達五三五二億人民幣的規模(詳見圖表),年複合成長率更高達八.二%,高於中國經濟成長率。

不過中國美容市場的競爭卻異常激烈,尤其網紅直播以及網絡流行美容App的興起,互聯網+美容提供免費學習交流平台,衍生一窩蜂「搶地盤開分店」的情況,導致新人多、學歷低、服務質量大打折扣。然全球資訊發達,消費者對於美容保養品的產品、服務品質,開始有了更嚴苛的選擇標準,加上中國對於美容行業的從業人員資格、化妝品安全技術、生產許可等等相關法規進行更加嚴格的規範管理(見表),反而為產業創造了一個新契機。



法規趨嚴台灣業者受惠



目前中國化妝品的產品消費結構,以護膚品的市場發展最快,其他如防衰抗老、天然萃取也都陸續受到消費者的關注,換句話說,高端產品將是中國護膚品市場發展的趨勢。至於銷售模式,又分批發市場、超市、百貨商場、專櫃、連鎖專賣店、藥妝店、美容院以及直銷等,近來網購(電商、微信、微博、網紅)開始受到關注,最普遍的是百貨商場、超市和專賣店三大管道,占化妝品零售額市場高達三分之二。

回到台灣的美容保養品業者,無論研發、萃取技術、生產品質都足以媲美國際市場,不少業者均有為國際知名品牌代工或合作研發,在中國相關規範的執行下,對於早就布局中國市場的台灣業者而言,無疑做了最好的行銷廣告。其中深根中國多年以「克麗緹娜」為美容連鎖品牌的麗豐KY(4137),已是中國美容連鎖業龍頭,除了直營店、加盟店外,公司也積極布建電商、掛名贊助節目、微博等行銷通路布局,維持公司高獲利於不墜。

佐登KY(4190)以「佐登妮絲」品牌於台中發跡,○五年跨入中國市場設立中國第一座研發中心,自此積極擴建中國直營、加盟體系,一七年大力整頓中國加盟店,提升直營店,帶動加盟店的服務品質,如今品牌知名度也直追克麗緹娜。

即將掛牌上市的羅麗芬KY(6666),不同於麗豐、佐登,採多品牌的經銷商模式行銷,今年開始進入營運成長爆發期;達爾膚(6523)專為不同膚質研發護膚產品的定調也深受消費者喜愛;霈方(6574)採用多品牌模式銷售,目前手中共計有四個品牌產品;太和KY(4136)更以「食品級的新藥妝」搶中國市場商機。

一直被以新藥看待的寶齡富錦(1760),其實是以皮膚相關產品起家,延伸到頭皮養護甚至專業醫美級的面膜、保養品產品,近期成功研發智慧深層美技術,可修復手術後疤痕,透過電商通路成功打進中國市場,公司對今年雙十一購物節業績相當看好。

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